Las empresas que explotan animales para convertirlos en productos alimenticios tienen distintas estrategias de marketing para afianzar su mercado y perpetuar su negocio. Una de ellas son sus campañas publicitarias, en las que es usual que ridiculicen a los animales, o les muestren felices de ser explotados. Siguiendo esta línea, Campofrío ha presentado recientemente una campaña publicitaria en la que ridiculiza el vegetarianismo.

Durante varias semanas, un activista del Equipo de Investigaciones de Igualdad Animal se introdujo en varios mataderos de España para ser testigo y poder documentar lo que sucedía tras sus muros.

MATADEROS es un reportaje pionero en España que cuenta con más de 300 fotografías en alta resolución y varios vídeos que nos muestran imágenes inéditas hasta el momento, algunas de ellas obtenidas con cámara oculta, de los lugares donde millones de animales son matados cada año.